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CBNData发布《全国小家电线上市场发展报告》,“中国制造”引领行业步入消费升级新阶段

2018-11-23 17:05:57  来源: 连州网

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2018年11月22日,2018中国(慈溪)首届家电产业互联网化高峰论坛在慈溪白金汉爵大酒店举行。现场来自慈溪地方政府相关领导、阿里巴巴高层、小家电行业专家及企业代表近800名与会者汇聚一堂,共同就推动家电产业智能升级展开探讨。会上,慈溪市人民政府与阿里巴巴携手启动家电产业智能升级合作。

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图为2018中国(慈溪)首届家电产业互联网化高峰论坛现场

会上,第一财经商业数据中心(CBNData)联合慈溪发布了《全国小家电线上市场发展报告》(下文简称CBNData《报告》),CBNData副总经理郑礼顺对《报告》进行了解读,《报告》基于CBNData消费大数据,就厨卫、家居及个人护理三类小家电的市场发展现状、未来趋势以及人群画像展开详析,并指出全国以及慈溪小家电线上市场的未来发展机会。

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图为CBNData副总经理郑礼顺现场解读《报告》

中国小家电行业已步入消费升级新阶段

广东省稳居榜首,浙江省和江苏省潜力巨大

在国民可支配收入及生活水平稳步提高,各品类小家电日益普及,市场的消费主力军逐步由新一代80、90后年轻中产阶层组成的环境之下,国内小家电(除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积比较小的家电产品)市场已然迎来消费升级的新阶段。

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纵观小家电市场近三年来的发展情况可见,不论是线上消费规模、消费人群数,还是客单价,都呈不断上升的趋势。在线上市场分布来看,天猫和淘宝都稳定增长。从区域上来看,广东省从商家数量和市场规模占比都位居第一,浙江省稳居第二;从市场规模占比来看,江苏省位居第三,发展潜力十分可观;广东、浙江、江苏、山东四大重点省份发展迅速,在增速上呈现飞跃式增长。

基于此发展现状,郑礼顺分别就厨卫小家电、家居小家电及个人护理小家电三大类型的市场展开详析:

厨卫小家电

日渐走向“西式厨房”,智能化成消费升级点

正如厨房不再是家庭主妇的小天地一样,厨卫小家电消费者组成也日益多元。根据CBNData《报告》显示,从厨卫小家电市场格局来看,国产品牌占据60%,美国和德国品牌小家电分别占据10%左右的市场份额。从厨卫小家电消费者特征来看,主力人群主要聚集在一线城市、新一线城市,且具有稳定工作和生活的消费者,且学生群体逐年增多,2017年已接近10%。

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这一定程度上是得益于厨卫小家电产品的智能化升级,自2016年厨房智能家电类目上线以来,2017年以5倍的速度增长,可见消费者的认可程度,尤其迎合了新婚夫妻的需求。此外,智能厨卫小家电也深受科技控以及品质生活者的喜爱,其中净水器、电饭煲和电热水壶属2017年三大热销品类;原汁机,咖啡机和搅拌机则是价格逐年提升。由此可见厨房的日渐“西式”。

家居小家电

室内空气质量引关注,“去甲醛”功能需求显著

当厨房日益被智能化“入侵”,客厅自然也深受其益。根据CBNData《报告》显示,从家居小家电的线上市场格局来看,国货品牌接近八成,其他品牌以日本品牌为首;从该品类消费人群来看,以新一线和二线为主,其中吃货和烹饪达人居多,成为智能家居小家电的引领者。

值得一提的是,按职业占比分布来看,公司职员有了5%的降速,而抢占这一市场空间的正是90后、95后年轻人,他们在整体人群中的占比已达到25%,高于这一人群在厨卫小家电中10%的占比。从家居小家电的销售排行来看,虽然自2015年起便有更多功能化机器人进入市场,并带来单价的上升,不过TOP5的品类连续三年是空气净化器,扫地机器人、吸尘器、电风扇、暖风机。

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不过在空气净化器的功能追求上,年轻人的关注点日益聚焦在“去甲醛”“静音”“超薄”上。此处,郑礼顺指出了一个有意思的现象:从近年来的购买人数趋势来看,该领域采用高端HEPA技术的产品购买人数从2015到2017年不增反减;相比之下具备“去甲醛”这一单一功能产品的消费者人数增长显著。一方面显现了消费者对特定功能的迫切需求,另一方面也揭示该领域的高科技认知较低,还需进一步市场教育。

个护小家电

单身贵族是主购力

“纳米水离子”已成黑科技风向标

在讲究颜值和品质的时代,90后、95后年轻人在个护小家电市场的人群占比日趋重要,不再只是“潜力股”,各自以高达30%的占比成为主力消费群体,根据CBNData《报告》显示的个护小家电市场构成来看,中国品牌占比近80%,此外2017年美国品牌和日本品牌占比持平,约为5%。

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从TOP5畅销类目来看,剃须刀、按摩椅、电吹风持续三年占据前三;电动牙刷和卷/直发器在2017年入围前五。值得一提的是儿童电动牙刷近三年间消费人群呈现三倍的增长,可见不止是消费者个人日益精致化的追求,很多家长对孩子智能个护体验注重,全民智能时代已经逐渐显现。

此外,应“颜值经济”而生的洁面仪、电动牙刷、电吹风等美容小家电也开始热销,其中使用纳米技术,蓝牙技术,防水等新科技的高科技产品成为翘楚,尤其受到单身贵族们的欢迎。

慈溪小家电市场“爆发”将至

领跑家居小家电市场,蓄力个护小家电市场

CBNData《报告》分析了慈溪、青岛、合肥、顺德四个地区,在2015-2017年市场规模发展情况,发现慈溪市店铺数自2016年迅速占领第二的位置后,连续两年稳步排名第二;2017年天猫平台店铺占比约20%,是小家电未来的潜力地区。其中慈溪和顺德的增长趋势较为明显;在渗透率(购买某地的消费者人群占比整体消费者比例)方面,慈溪快速增加,并于2017年与顺德基本持平,远超其他两个区域。

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分类型看小家电市场的购买人群数量及渗透率情况发现,在家居、个护小家电的购买人数上,慈溪排名第一;在家居小家电市场中,慈溪的渗透率高达22%,远超顺德的7%;在个护小家电市场中,这四个区域渗透率接近,均未超过1%,不过在目前慈溪市场规模不大的情况下,渗透率与青岛持平,可见更具挖掘潜力。

从购买人群分布来看,购买慈溪产地小家电的消费者主要来自广东和江浙一带;主力人群介于26-30岁之间,年轻化是消费者特征的一大趋势。从线上小家电品牌榜来看,前三分别为:奥克斯、志高、美菱。

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最后郑礼顺就慈溪市的小家电线上发展现状及趋势给出总结:慈溪小家电应把握线上线下融合,场景化消费的行业发展趋势,在“品质生活”“颜值经济”“智能制造”上转型升级,便将大有作为;在个人护理目前四大区域均无特别领先者,或许将成为未来的潜力市场。

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