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2019年智能锁行业将何去何从,品多智能锁为您分析趋势

2018-12-29 11:01:20  来源: 连州网

2018年仅剩4天时间,2019年即将到来。在岁末年初之际,智能锁人谈论最多的莫过于,2018年收获了什么?2019年行业如何发展?2019年,智能锁行业将呈现怎样的发展趋势。面对未来,智能锁行业怎么发展,谁都无法准确的预测,但从即将过去的2018年所经历的一切,品多认为多少可以看出一些2019年的发展态势。

一、2019年依旧保持高速增长

据全国制锁信息中心日前发布的《2018中国智能锁行业白皮书》显示,2018年前11个月的产销量已突破1200万套,预计2018全年的产销量将在1300-1500万套之间,全行业年产值破百亿已成定局。

从增长率方面来看,近三年来的复合增长率均超过70%,可以说这个速度非常喜人;从企业数量上来看,整个行业涉及智能锁生产、研发、销售的企业预计超过2000家,由于参与企业众多,目前行业已处于供大于求的状态。

按这样的速度发展下去,2019年市场增长率势必会超过50%。也就意味着2019年,中国智能锁行业产销量将在1900-2200万套之间,产值将达150亿左右。但产销量或将更集中于TOP20的品牌,小品牌、小企业分得的羹将更少。

二、洗牌是企业躲不过的劫

即将过去的2018年,1500万套左右的产销量,100亿的产值分到2000多家企业,平均下来每家企业不足1万套的产销量,平均每家企业的年产值在500万左右。而在《门锁世界》的实际调研中,有许多小品牌、小作坊年产销量不足3000套,甚至有不少企业月出货量突破1000套就已非常满足。

由此可见,2000个企业中,80%以上的企业处于亏损的状态。而在即将过去的2018年,已有不少企业因为挣不到钱而选择离场,2019年随着销量更集中于头部品牌,洗牌的速度或将更快,被淘汰出局的企业数量将成倍增长。

因此,洗牌将是许多没有实力、没有品牌、没有渠道、没有品质的企业将躲不过的生死劫,作为华为生态链下的品多智能锁将牢牢抓住方向放大自身优势,做真正让市场认可的智能锁。

2、产品及品牌精耕细作时代已来临

随着同质化的日趋严重,以及行业洗牌的到来,2019年智能锁行业将进入品牌及产品精耕细作的时代。

2019年将是各大企业争夺市场的关键年份。而争夺市场最直观的就是品牌,虽然智能锁行业很难像手机、家电等企业一样做出一个具有较高知名度的品牌,但是随着人们生活水平的提高,用户选购智能锁时,品牌也将会成为优先考虑的因素。

特别是现在80、90、00后的年轻人,在购买东西之前都喜欢通过网络渠道查询一番,并作对比之后才购买。而推广做得好,曝光率高自然成了年轻用户的首选。所以,2019年对于企业来说必定是一个品牌打造的关键年份。

如果说品牌是企业的外在形象,那么产品则是企业的内在形象和基础,因为只有品牌没有好的产品作为支撑,对于消费者来说就相当于“光会吹牛而不干实事。”而在产品方面,一个是要做品质的提升,另一个要做好差异化的发展,此外在功能、外观等方面的创新也必不可少,在这点上品多智能锁就做的很好,不仅凭借出众的外观设计获得了台湾金点奖,在功能上通过独创的双重认证和人工智能优化获得了消费者认可。

3、渠道将成为必争之地

俗话说,得渠道者得天下。2019年,渠道对于智能锁企业来说也至关重要。目前在零售方面,线上的主要战场在京东、天猫、苏宁等综合性电商平台,以及齐家网、土巴兔等装修类垂直电商;线下零售渠道主要集中在建材城、家电大卖场、家居市场、安防市场等传统渠道。

目前看来,线上市场销量最高的是1200-2500这个价格区间的智能锁产品;线下由于成本、仓储等成本的制约因素,大部分代理商、经销商并不太愿意推销价格较低的产品,所以现在线下产品价格在2000元以上居多。

地产工程项目是目前出货量最大的渠道。前不久,建筑材料设备采购电商平台——采筑总经理都军接受笔者采访时表示,目前在采筑平台,智能锁在整个锁具采购方面的比例已高达30%左右,未来这个比例还会在不断地提高。由此可见,工程渠道的出货量非常大,这是企业不可忽略的一个渠道。

此外,门配渠道的采购量也不小,而增长也很快。因为许多防盗门企业为了提高产品的附加值,智能锁已逐渐成为标配产品。但不得不提的是,门配渠道地产工程渠道一样,量大但价格比较低。

以上是目前智能锁行业最常见的四大渠道。对于大多数企业来说,目前还没有哪一家企业敢说这四大渠道都做得非常完善,有的偏重于零售、有的偏重于工程项目,也有偏重于门配。

品多认为2019年对企业来说,如何平衡不同渠道之间的比重,如何做好渠道建设与完善,以及在渠道下沉的同时做好售后与服务也将成为智能锁企业在2019年发展过程中极为重要的一环。

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