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中国品牌价值评估体系再次发力,即将成为中国品牌界历史性转折点

2019-01-11 16:46:09  来源: 连州网

2018年是中国改革开放40周年的日子,中国改革开放40年来取得的成就,再次激起了人们对改革开放成果和中国创造奇迹的高度认同。

最初中国向西方学习市场经济,如今中国经济在“质”与“量”上均实现了快速增长,世界经济已经离不开中国。

中国品牌价值网,是在中国品牌经历了从放肆扩张到稳定发展的背景下诞生的。中国品牌价值网CEO宋金红女士,率先提出了中国品牌价值应该有自己的价值,并且发现了品牌价值评估对于企业能起到重要作用的这个契机,率先落地执行开展品牌价值评估之旅,建立了中国品牌价值网。

品牌价值

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

品牌价值

1、是指品牌在某一个时间点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额=市场价格。如果它是适当的,或者是可以确认的,则可出现于资产负债表。

品牌作为无形资产具有无限的生命力,必须在资产负债表上将所购并的公司的商誉资本化。品牌价值不需要在损益表上摊销,但要经过年度亏损检验,如果价值下降,则其结存价值必须降低。

2、是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。

中国品牌价值评估体系

中国品牌价值网,在品牌评估方面创立了中国首个品牌价值评估体系,在2019年1月19日再次发力,第3届中国品牌价值评估百强榜发布,即将成为中国品牌界历史性转折点。中国品牌价值网发布中国品牌价值评估及行业排行,汇聚国内外强势品牌,传播品牌价值。品牌价值评估标准,秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则,以2013—2018年及之前的公开资料为基础,结合实地调研及消费者调研数据、市场资料,进行了七个维度系统、详实的数据采集研究发布的中国品牌价值百强榜,榜单覆盖了24个行业,在一定程度上反映并预示中国实力品牌的发展现状与趋势,印证了中国品牌企业在供给侧改革背景下取得的丰硕成果。

本网站采用的评估标准凝结着北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国家发改委、国资委、财政部、文化部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学等单位诸多专家学者的心血,我们希望其能在企业估值、并购、融资以及提升品牌竞争力方面起到一定作用,并从而助推中国品牌真正屹立于世界民族之林。企业评估需要提供以下资料:品牌产地、品牌成立时间、品牌核心竞争力、国际销售范围、在华销售额、获得荣誉奖项、企业营业执照、企业简介、专利、非专利技术、知识产权文件、商标等注册证、注册文件、品牌建设情况、市场营销情况、生产经营情况、研发情况、行业情况、财务概况、社会责任履行情况、企业(企业领导)形象宣传资料。

所提供的资料,基本来自于公司的企业报表,然后通过中国品牌价值网进行审核,再进行相应的评估。

品牌价值的评估不仅必须考虑到品牌给企业的经济附加值带来的影响,还要考虑品牌对企业长期运营所创造的未来收益预期。体现了品牌对企业业务的影响程度或品牌对顾客购买决策的影响程度,还有为企业管理品牌水平的高低对企业未来业务收入风险的影响,是从长期角度预测企业的未来品牌收益。

品牌价值评估体系,坚持并引导企业“ 坚守品质、坚持创新、重视品牌建设、体现社会价值、反馈社会责任和义务、积极国际化”的价值认同。

企业的品牌价值不是一成不变的,会随着自身情形和外界环境变化而变化,因此我们会定期进行商标品牌价值评估,以便及时了解商标品牌价值的变化并捕捉和分析形成这些变化的关键因素。品牌价值将会提高品牌竞争力、品牌影响力、积极力、延伸力和溢价价值;并在资本市场和企业融资活动中将会发挥更大的作用,会推动资本化运作,利于开展商标品牌证券化和信托业务。

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