当前位置:频道 > 正文

渭南“拼+邮”模式,让电商扶贫更精准

2019-01-24 09:09:04  来源: 连州网

水果产业是陕西一张靓丽的名片,连续5年来,陕西都是全国第一水果大省。但与规模大、产量高伴生的,是滞销现象时有发生,有些当季水果甚至烂在地里。这几年,借着新电商平台拼多多的资源支撑,陕西农产品通过“拼”的模式快速消化,切实解决了这道难题。依托拼多多,有些企业也迎来机遇,陕西渭南邮政分公司(简称“渭南邮政”)就成功地借此探出了新发展模式。

利用邮政企业优势、与拼多多深度合作,拓宽线上销售渠道,从扶贫到助农,从“等”件到“造”件,从增加包裹量到打通收货物流全链条,从佛系速度到实现全行业领先的“极速发件模式”,从渭南单个点到带动各县……不到三年,渭南邮政在全国首创了邮政系统与电商平台有机结合、高效发展的新路径,也创造出农产品极速上行的“渭南模式”,为当地农户脱贫带来了不少机遇。

一个是国内电商平台“第三极”,一个是网点遍布乡镇的“国”字号邮政企业,二者携手联袂,的确给人巨大的想象空间。优势互补,无疑让二者结合被赋予了商业畛域“和则两利”的愿景。但从双方的价值使命看,其携手合作的意义已超出了企业层面,更多地体现在了扶贫助农上。

“志同方有道合”,扶贫助农早就在拼多多和邮政之间建立了某种潜在关联:虽然各有特点,但对扶贫助农社会责任的履行,让它们志趣投合。

作为新电商平台的拼多多,在将“社交+电商”高度融合的创新业务模式用于扶贫后,就创造出了独特的“拼多多以拼代捐”扶贫模式:在供给侧,通过“C2B预售”聚集海量订单分拆给产区,精准到贫困户,实现了供需高度匹配,也摆脱了传统电商“农商不联、产销脱钩”的窠臼,进而引导农户“因需供应”,实现农产品供给侧结构性的优化,避免滞销或库存积压;在需求侧,3亿用户为拼单而接力分享的社交力量,既会帮农产品进行“免费安利”,也带动农货订单裂变式增长,这令其快速成为农货上行的首选平台。而邮政的充分下沉、物流全覆盖的特点,也能为农货出村进城提供便捷渠道。

都说“物流是电商的下半身”,可以预见,在电商为扶贫插上了“互联网+”翅膀的当下,电商和物流在“对的时间”以“对的方式”结合,会在助益扶贫方面迸发出更大的能量。毕竟,横亘在农货上行链路和销售通路中的那堵墙被推倒了,整个渠道更加通畅。从拼多多和渭南邮政的合作经验看,双方就产生了化学反应:这非但帮助当地农户卖出了农产品,更有力地解决了农货上行的现实痛点。

农货上行,这是农民群体将农产品卖出去进而变现获利的前提。可长期以来,三农都未接入互联网拓殖的价值链中,出村无路、销售无门,是摆在很多农民面前最现实的脱贫掣肘。尽管说,随着消费升级,人们对绿色食品的消费需求高涨,带来了难得的助农脱贫机会。但许多贫困山区的农产品却养在深闺人未识,只能是围绕农贸市场或经销商转,经常落入滞销或贱卖困境,很多农民也由此无法实现经济效益的最大化。

正因如此,农业农村部副部长屈冬玉此前曾表示,“互联网+农业”当务之急是推动农产品出村。”他还提到,农业农村部将推进“互联网+”农产品出村工程,深入实施信息进村入户工程,做好农业信息监测预警,用大数据引导产销等工作。很多地方也在搭建益农信息社等平台,着力为农民提供市场信息和农产品上行服务。

如今,移动互联网和4G的普及,让农产品“借网出村”有了巨大的落地空间。但以“互联网+”为支点撬动农产品出村,也会面临卡在“最后一公里”的问题。因为民众的农产品消费对其新鲜度要求很高,尽量压缩流通链条也就显得尤为重要。而“渭南邮政+拼多多”,就疏通了这个堵点。

网点密织,让邮政的物流全覆盖体系将将毛细血管伸向村镇,乃至深入偏远“小产区”。到头来,它能跳过“中间商”直接对接农户,借力拼多多分布式AI技术发掘出的3.86亿消费者潜在需求,通过社交裂变迅速推动农货上行,通过“陕西邮政精准扶贫官方店”等渠道将其卖出去。这本质上也开辟了直连生产端和消费者的“渭南模式”——它比物流、电商分离的传统模式更精简,让很多农产品从田间地头直发全国各地消费者,并把利益直接导向生产者和消费方。

而压减了中间环节后,渭南邮政还秉持“用户思维”,实现了前端货源严控品质、整合内部资源实现下单秒发、物流缩短运输时限、售后实现极速退款,真正让流通极简化,这满足了消费者对农货保鲜度的高要求,也推动了农货流通体系的整体升级。到头来,拼多多以信息流带动订单流,渭南邮政则发挥物流、商流、资金流优势,帮助农产品上行搭上“拼+邮”铺就的高速公路,带动供需链高效稳定的正向循环,增益订单农业的发展和农产品品牌的打造。这既有益于农户增收,还能以赋能的方式培育农民脱贫的内生动力。

据了解,渭南邮政的拼多多之路,从单品走向多品类成规模运营。这见证了“渭南模式”从0到1式创新的成功。目前渭南模式已在陕西多个地方得到推广和复制,如榆林销售丰产的胡萝卜、商洛销售滞销的土豆等,在陕西邮政的主导下,10个市分公司把多数可寄递的农产品都搬到拼多多平台销售;拼多多和陕西邮政双方还将充分整合陕西农特产品资源,全力促进陕西小微商家通过拼多多平台和邮政的综合服务加快“陕品出陕”。这是对渭南模式“1到n”式的推广,也也能扩大受益面。。

用“拼+邮”的无缝结合解决农货上行痛点,也是一种“精准助农”,有助于实现惠农、裕农、富农。接下来,也期待更多企业能以“带动脱贫”的目标为圆心,以电商和物流赋能为半径画出“互联网+扶贫助农”的圆圈,让农货更好地变成“爆品”,让农民更多地从中受益。麦徒(媒体人)

关闭

网友评论

推荐阅读

建桥教育背5亿债务赴港IPO:本科学费一年3万 师生比不达标

尽管中国春来(01969 HK)、21世纪教育(01598 HK)等个股纷纷破发,但并未影响内地民办教育企业赴港上市的热情。 【详细】

家庭以个人名义不能合法雇菲佣,月薪近万有假期

目前雇用菲佣在中国大陆地区属于非法行为,有营业执照的雇主会通过“劳务签证”的方式聘请,但家庭以个人名义不能合法雇佣。 【详细】

谷歌公司违反了数据隐私保护规定 法国对其处以5000万欧元罚款

法国国家信息与自由委员会21日发布公告称,由于美国谷歌公司违反了数据隐私保护相关规定,法国将对其处以5000万欧元罚款。这是依据去年新生效的欧盟《通用数据保护条例》开出的首个罚单 【详细】

阳光城加快融资背后:负债9个月增近500亿 略高于万科

阳光城发布公告称,公司面向合格投资者公开发行15亿元公司债券,票面利率7 50%,该债券募集资金扣除发行费用后拟用于偿还到期或者投资者进行回售的公司债券。 【详细】

泛海卖掉上海北京两大地产项目 融创中国125亿元接手

融创中国今日早间发布公告称,全资子公司融创房地产与武汉中央商务区订立协议书,以125 53亿元收购目标公司100%股权,目标公司拥有北京泛海国际项目1号地块及上海董家渡项目的100%权益。 【详细】