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翼搜宝企业大数据营销精准获客平台全新助力中小企业

2019-02-27 14:54:27  来源:中国金融商报网

在互联互通的网络支撑下,任何受众在接触媒体时都会留下痕迹,其行为都可以被监测,这些数据都与该媒体的受众息息相关,所有的数据也都来自于受众,这是互联网环境下媒体生存的基石,也是大数据时代营销重构的基础。数据采集是大数据精准营销平台的基础,数据类型的多样性及数据来源的差异化是影响数据质量乃至挖掘效果的重要因素。从数据的时效性来看,可将数据类型分为:

静态数据包括人口属性、商业属性等,主要用于用户的基本属性分析和智能标签分类。通过性别、年龄、职业、学历、收入等数据的关联分析,知道“用户是什么样的人”。

近期数据主要为用户一段时间内的网络行为数据,通过对用户近期活跃应用、内容访问、通信行为、常驻区域等具有一定时效性数据的分析,获取用户的兴趣偏好和消费习惯等,知道“用户对什么感兴趣”。

实时数据主要为用户实时变化的网络行为数据,包括搜索信息、购物信息、实时地理位置等,通过地理位置信息实时捕获用户的潜在消费场景,抓住营销机会,实时触达目标用户,知道“用户在哪里干什么”。

2 用户画像

用户画像是精准营销模型的重中之重,其核心在于用高度精炼的特征来为用户“打标签”,如年龄、性别、地域、用户偏好、消费能力等,最后综合关联用户的标签信息,勾勒出用户的立体“画像”。用户画像可较完美地抽象出一个用户的信息全貌,为进一步精准、快速地预测用户行为、消费意愿等重要信息,提供了全面的数据基础,是实现大数据精准营销的基石。基于此,笔者建议从六个维度构建基于大数据分析的用户画像,包括人口属性、内容偏好、APP偏好、通信行为、金融征信、常驻/实时位置等,各维度的具体指标。

常用的数据挖掘方法主要是基于用户画像体系与结果,选取相关性较大的特征变量,通过分类模型、聚类模型、回归模型、神经网络和关联规则等机器算法进行深度挖掘。

以大数据和人工智能技术为核心,专注于提供营销相关的数据、技术解决方案,上海宇权科技与国内各大运营商、银联、第三方大数据公司以及各大支付公司强强联手,以移动互联、大数据和金融服务为合作基础,倾心锻造出引领中国科技行业乘风破浪、稳步前进的航母。上海宇权也将会全面开放中小型企业营销的解决方案,为中国企业级用户提供完美、科学的企业营销方案。

翼搜宝以此为企业提供精准客源获取、精准客户触达、精细化客户管理的一系列营销和销售服务

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