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乐播投屏唐奕:投屏让高价值人群重新回归电视

2019-03-21 09:57:19  来源:中国金融商报网

2019年3月19日,“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京正式拉开帷幕,根据工信部、数据公司的公布信息显示,随着大屏新媒体的发展,OTT/IPTV用户已经进一步突破并且超过传统有线电视,随着用户数量的海量增涨,大屏新媒体也相继衍生出巨大的价值与可塑性。

在19日下午的分论坛上,深圳乐播科技的副总经理唐奕作了题为《跨屏互动为大屏广告赋能》的主题演讲。

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图为:深圳乐播科技副总经理 唐奕

乐播科技基于对手机和电视的互动连接已经做了6年,为众多电视终端及手机APP厂商提供了最全面及专业的投屏功能与技术服务。19年是体现投屏市场价值的一年,指向于手机和电视连接之后产生的互动价值,她认为多屏互动/手机投屏的产品形态以及未来的规划场景,当前已经落地。

投屏,成为电视的主要入口之一

随着科技的进步和智能化的发展,一方面客厅变得越来越智能、越来越数字化;另一方面,低延时无线网络的覆盖、移动互联网内容媒体的多样化。促使智能设备之间的交互变成了可能,变得有必要,电视等智能终端正好承接来自移动端的内容。

因此看电视的方式已发生巨变。用户开始习惯从手机里选择自己平时最喜欢的内容,通过无线投屏的方式,推送到电视(OTT终端)进行播放。因此投屏已成为用户使用电视的主流方式之一。投屏也将是电视主要的入口之一。

未来的客厅,无论是老人、孩子还是年轻人,都会喜欢更多元化的方式,将手机、电视大屏更紧密的互动、连接。

投屏,让高价值人群重新回归电视

根据数据,乐播投屏累计覆盖1.5亿大屏终端设备。全国每天有500万人在使用乐播投屏—投屏的方式看电视。用户平均每天投屏6.2次,每日累计投屏时长达74分钟,每个月有3500万家庭在用乐播投屏分享内容。

这种场景形态,已经非常自然的融入到了用户的生活中,逐步被广大用户所接受。

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投屏的用户画像中总体反映为年轻人,通过从大数据的情况,500万投屏用户年龄介于18~40岁之间的活力年轻人,如图所示,投屏让高价值人群重新回归电视。

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投屏,已无处不在成为软硬件标配

当越来越多的年轻人回归到了客厅,用各种多样化的方式与电视发生了交互行为。乐播不仅仅做了电视大屏端的投屏贡献,同时在移动端也开放了投屏SDK。

利用手机投屏SDK,任意应用通过资质审核后,都可把移动端内容投到电视。而且投屏SDK是开源的,开发者可以从乐播云http://cloud.hpplay.cn/下载SDK,集成到手机APP/或硬件设备中。目前已有数百个移动端APP集成了由乐播提供的投屏功能,每天都有源源不断开发者在自主申请投屏SDK,覆盖手机终端达4亿。

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投屏已成为视频类APP的标配功能之一,通过手机端TV按钮,轻轻一点,便可实现在电视大屏观看爱奇艺、优酷、腾讯,西瓜视频,人人视频等APP的视频内容。

现在基本上所有视频类的APP,都会有这么一个按钮,90%以上视频APP按钮功能是乐播提供的。同时乐播也给各种移动端媒体APP提供更多样化、定制化的投屏服务。

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部分接入乐播SDK的手机app

但短视频有一个特点,除了看视频本身内容,用户更喜欢看的是评论。乐播在给移动端APP提供投屏功能的时候,提供了三种技术:第一种是把视频流投到电视上看;第二种是礼物流,可以给视频所有者发礼物;第三种则是弹幕流也可以投到电视上。通过不同的屏幕位置来显示,更进一步提升了用户在投屏中的视觉体验和交互体验。

投屏,让手机流量回流电视,给电视带增量

乐播建立合作的APP中,涵盖了多种类型。根据数据来看,用户最喜欢观看的APP依然集中为爱优腾;其次为长视频,如美剧、韩剧、电影网等;紧接着的便是短视频、音乐、教育类等;其他类的包括本地视频、本地照片等。

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用户最喜欢投屏看的APP类型

投屏可以让移动端巨大的流量增加电视的开机率、使用时长。乐播将巨大的移动端流量引入到了电视,增加了电视开机率和使用时长。

很多厂商和合作伙伴会有担忧,如果所有人都用手机,把手机内容投到电视里看,这对电视本身的业务会不会产生冲击?但是根据乐播目前合作的伙伴数据以及自己的数据来看,并没有出现这一情况。因为投屏跟电视本身的内容是互补的,用户群体是不冲突也不重复的。所以投屏带来的是增量,而不是抢占原本终端的内容和用户。

唐奕表示希望在这个生态里,能更多的实现融合、互补,为整个OTT行业做出巨大贡献。

最后,乐播开创OTT广告新形态:互动式OTM投屏广告

基于乐播在投屏技术领域里的深耕以及打了多年基础之后,其开创了一个全新的互动式的广告新形态,名为OTM投屏广告。OTM即为“Online TV Screen Mirroring”,OTM就是在电视上投屏看广告。

广告形态一:投屏内容前贴片

可实现让移动端广告大屏化,大屏广告智能化;通过屏前有效用户的精准触达实现品效合一。

广告形态二:大屏看广告、手机购买

根据投屏内容推送广告,超高清视觉冲击激发用户购买欲望,手机同步出商品购买入口,可以将广告中出现的商品一键加购到电商购物车。

广告形态三:开机广告、二次触达

为广告客户精准找到看过开机OTT广告的用户,在其手机进行二次投放触达,有效提升广告的转化率。

广告形态四:一键加购、边看边买

大屏上的广告与手机可进行实时互动,投屏看到广告的同时,该广告在手机上能立刻弹出消息点击购买转化。

唐奕用三组词总结了OTM广告的特性:必经之通路,必看之内容,闭环之生态。因此投屏广告总结来说,可以实现100%触达屏前有效用户;可定向城市、人群、家庭;可跨终端频控、大小屏双端监测。

最后唐奕总结道:“乐播只专注做好投屏这一件事情,服务基于投屏,连接生态上的所有伙伴。”未来将共同为电视赋能。

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