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2019移动营销新趋势下,如何实现APP高效推广?

2019-04-05 19:21:54  来源:中国金融商报网

近日,全球知名咨询公司 Headway Digital 与各大品牌合作完成了 2019 年移动应用营销策略规划。该规划显示,2019年移动营销有7大趋势,其中,有4大趋势非常值得APP开发者们注意:1.透明度的提高将助推应用广告程序化;2.市场受众和定位用户群体进一步细分;3.广告素材将变得更有创意;4.对外包和外部专家的依赖将会增加。

在移动营销展现出新趋势的情况下,开发者们该如何把握机会实现APP的高效推广呢?纵观当今移动推广市场,主要可以从这三点进行考虑:一是对APP的受众群体进行细分,实现精准化推广;二是制作更多有创意的广告素材进行投放,实现拉新;三是适当借助经验丰富的第三方广告平台进行推广。

传统的APP推广方式由于用户时间碎片化、开发者对目标用户画像不够清晰等问题导致广告ROI低下。如今随着大数据时代的到来以及人工智能技术的迅猛发展,开发者们可以方便地利用用户数据分析得出用户画像,通过掌握APP用户的来源渠道以及用户活跃度,可以帮助开发者知道哪些运营渠道比较有效,开发者就可以有针对性地调整推广方向,大大提高推广的精确度。

此外,成功的推广必定离不开有创意的、可以吸引用户眼球的广告。移动营销趋势也指出,2019 年人们将更加重视新的创意模式,特别是互动型和激励型广告模式。这是因为互动型广告更容易让用户沉浸在广告内容中,进一步让用户体会到APP的乐趣;激励型广告则大多出现在游戏APP中,玩家观看广告后可获得一定的游戏奖励,因此他们会更愿意点开广告,转化率自然就提高了。近日,Mintegral正式对外发布互动创意品牌Mindworks Creative Studio,Mindworks创意工作室是Mintegral平台的内部广告创意部门和广告创新实验室,由30余位在营销和设计领域拥有丰富经验的平面设计师、创意策划、视频制作人、3D动画师、研发工程师组成,是目前国内最大的互动和视频广告创意团队之一。

最后,开发者在进行APP的推广时也可与一些具备丰富推广经验和用户资源的移动广告平台合作。这些平台一般可提供用户画像描撰、制作创意广告方案和提供数据监控服务等,在很大程度上帮助开发者解决推广难题。

识时务者为俊杰,相信那些顺应移动营销新趋势,借助内外部共同助力的开发者们,定能在竞争激烈的APP市场中赢得胜利。

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