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品牌专家徐向良:大竞争时代企业没品牌就没未来

2019-04-12 13:21:58  来源: 中国金融商报网

“生意越来越难做?销售越来越难?盈利越来越难?企业发展步履维艰……”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良日前接受采访时说,不是生意越来越难做,而是市场转型升级,竞争环境深刻变革,而你自己还在原地。

近年来,互联网营销的快速发展,微信销售、直播销售、抖音带货等形式不断曝出“销售神话”,无论是企业还是经销商开始变得空前的浮躁,总认为只要有粉丝、有网红、有流量就能做好销售。而产品品质、企业品牌的建设早已被抛之脑后。

“大竞争时代已经全面来临。具体表现在品类竞争不断加剧,信息资讯空前泛滥,区域竞争不断扩大等。”徐向良认为,大竞争时代,品牌的竞争将会是最主要的竞争。没有品牌等于没有未来。未来10年,不要问我到底要不要创建品牌,提升品牌。你要问自己:到底要不要活?

全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说,大竞争时代品牌竞争的领域发生了深刻变化。过去的竞争发生在市场,谁能占领渠道、占领市场谁就能赢得竞争。而大竞争时代,不断你的创意多么优秀,很可能你的竞争对手都曾经失败过。

“大竞争时代的竞争在消费者的心智中展开,谁能占领消费者心智,谁就能赢得这场竞争。”知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良表示,品牌是占领消费者心智最直接、最有效的武器。

徐向良介绍,很多企业对市场、对大的竞争环境缺乏总体的了解和把握,盲目的投资经营,开发产品。而对品牌从不进行战略规划和顶层设计,等到经营出现问题的时候,才开始反思。“能反思固然是好的,但时代往往连反思的机会都不给你,你就已经输得一败涂地。”徐向良说。

徐向良认为,目前互联网营销人宣扬的“品牌无用论”和“渠道去中间化”,是中国营销界的两大主流谎言。当然表现形式不会这么赤裸裸,通常都是叫做“渠道扁平化”和“品牌务虚”论,或者“品牌不适合企业现状”论,迷惑了一批接一批的人。

“大竞争时代,企业没有品牌就没有未来!”徐向良说,企业应力戒浮躁,沉下心来把精力用在提升产品品质、提升品牌上来。只有品牌搞得好的企业,才有资格参与未来竞争。(完)

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