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创蓝大学论坛---如何利用大数据做到精准营销?

2019-04-16 10:02:55  来源: 中国金融商报网

大数据时代的到来为精准营销提供了更好的机遇,但也带来了不少挑战。有观点认为,在大数据背景下,企业的精准营销应从精准的顾客定位、精准的客户沟通、精准的产品、精准的顾客增值服务等四个方面出发,但数据从何而来?如何在合理合法的前提下通过大数据来做好精准营销?

近日,上海创蓝文化传播有限公司联合大数据联盟、上海超级计算中心共同举办了“魔方大数据”系列论坛活动---关于如何利用大数据做到精准营销为主题展开讨论交流。本次活动由上海市经济和信息化委员会、上海市科学技术委员会共同指导,大数据联盟常务副秘书长郭培卿博士主持此次会议。

在会上,创蓝联合创始人邹杨分享了“无场景,不营销”的主题。邹杨认为,每个广告主都在寻找更有效的大数据营销方式,提出场景营销中数据、场景、营销的三个关键点,在设计用户场景时,企业应当站在用户的角度考虑问题、替用户设计解决方案、并给予用户新奇有趣的体验,才能更好地在大数据和场景的结合下,通过场景赋能,最大化营销效果,创造更多的价值。

邹杨还介绍到,创蓝在今年的年初就有推出了一个关于场景营销的渠道---创蓝场景短信,通过与多方面的短信流量主合作,在特定的场景,为企业用户解决精准获客户问题。

众盟数据联合创始人、COO杨海玲为大家分享了“以线下数据资产化赋能新零售”的主题。在数字经济大背景下,实体经济拥有线下的天然优势,是未来机遇最多、发展空间最大的领域。同时,由于实体经济规模庞大,在数据化的过程中也面临着很大挑战,线下消费场景中有大量痛点没被解决,线下企业往往缺乏有效的技术和工具来应用这些数据,对于自己的用户知之甚少。以线下数据的持续积累和价值挖掘为基础而打造的系统化智能商业解决方案,则能够赋予企业获取和应用数据的能力,帮助企业寻找和链接数字经济的突破口。

创略科技解决方案副总裁何乔恩介绍了如何通过数据智能技术最大化客户价值。创略认为,在智能商业时代,有能力采集、获取、分析场景化数据,准确利用数据及AI技术解决行业痛点并完成营销闭环的企业,势必能创造更多商业价值。整体而言,当前企业面临最大的困境并不是数据匮乏,而是无法联通的数据孤岛,以及无法有效利用的多渠道数据资源。企业需要从真实业务场景入手,打造数据收集、分析、应用到反馈的闭环客户数据解决方案。

速效云渠道事业部总经理娄琪分享的主题是如何让目标客户主动找到你。在付费流量成本急剧提升,营销效果的下降的环境中,速效云看准了SEO自然流量的优势,打造更贴合市场需求的以效果为导向的营销方式,致力于品效合一的营销结果,助力优秀企业品牌占领行业制高点,让目标客户主动找到自己。

“魔方大数据”论坛每月一期。活动围绕大数据热点领域和问题,邀请政府部门、研究机构和企业界权威人士主题分享,就行业发展、政策建议、技术倡议等开展专题研讨,推动大数据产业链供需对接和应用创新,共同营造健康的生态和良好的范围。

据悉,未来创蓝253将联合大数据联盟开展更多的精彩活动,与各界优秀精英探讨行业热点,之后将举办偏向于to B服务相关主题的沙龙活动,探讨企业服务的发展动态和未来趋势。

创蓝自2011年成立以来,一直深耕企业服务,在企业短信服务上更是拥有了8年的服务经验,去年创蓝万数平台正式上线,推出空号检测、防薅羊毛等数据服务,努力为企业提供一站式解决方案。

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