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从战略储备到大单品,华茅酒如何走出一条品牌之路?

2019-04-17 10:28:50  来源: 中国金融商报网

2018年,茅台集团重启华茅品牌。

2019年,华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品,正式投放市场。

作为大家既熟悉又陌生的一个品牌,我们不禁要问:从战略储备到大单品,华茅酒如何走出一条品牌之路?

历史中的华茅酒

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成义烧坊旧址

说华茅酒熟悉,是因为它是三茅之中最古老的一个品牌。1862年,由贵州盐商华联辉为孝敬祖母所创办。从“成裕烧房”到“成义烧坊”,再到三茅合并成立国营茅台酒厂,华茅酒的深厚历史跃然纸上。

此外,经常被大家津津乐道的巴拿马万国博览会金质奖章,便是华茅和王茅于1915年所共同获得的。

百年品牌,震撼上市

说华茅酒陌生,是因为自1988年茅台集团注册此商标后,30余年的时间里,好像并没有什么知名的产品为消费者所知道。

这是一个遗憾,但遗憾背后或许是更大的惊喜。

2018年,茅台集团重启华茅品牌,打造了华茅传承1862、华茅鉴藏等经典新品。

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华茅传承1862,顾名思义,是追溯历史的一款产品,以华联辉孝敬祖母,成立成裕烧房为历史内涵,以“从源头品味经典”为诉求。

金色的瓶身,更能彰显华茅的经典历史。

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华茅鉴藏,以坛型包装为准,黑色瓶身,品质稀缺,是华茅的最高品质。以“鉴初心 藏未来”为诉求,具有更高的收藏价值和升值空间。

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精品力作,定位高端

作为茅台集团打造的“一曲三茅四酱”战略计划,三茅的各自定位自有不同。赖茅打出了“国民酱香”的口号,定义大众消费。王茅打出了“人生正好,喝王茅”的口号,意在次高端人群。

华茅则区分二者,定位高端人群,指向高端消费者。

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茅台总工程师王莉品鉴华茅酒

对于华茅上市,茅台集团党委书记 董事长 总经理李保芳寄予了厚望:“华茅酒是茅台集团的战略储备品牌,是茅台倾情打造的又一精品力作,我们会坚守品质品牌,全心优化服务,为广大消费者提供最好的华茅。我们也相信,不久的将来,华茅一定会成为大家心目中的好酒,成为茅台集团旗下的又一大单品。”

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扫码观看保芳书记讲话视频

茅台集团原董事长季克良也表示,华茅酒作为茅台未来打造的大单品,必须遵守茅台酒的传统,坚守传统工艺酿造之道,把崇尚质量作为根本。有这样的信念,相信华茅酒一定能走出一条品牌之路。

在经济飞速发展、人民消费水费日益升级的今天,我们有理由相信,拥有强大品牌DNA的华茅,一定会走出一条品牌之路!

 

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