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得粉丝者得天下,看德芙粉丝圈如何玩转粉丝经济!

2019-05-06 15:30:28  来源: 中国金融商报网

这是一个“无粉丝,不营销”的时代,为了激活粉丝转化,每个品牌都在“宠粉”这件事上使尽浑身解数。也正是基于这样的大背景,天猫为品牌们打造了一个全新的粉丝运营阵地:天猫粉丝圈。借助天猫粉丝圈,越来越多的品牌实现了与粉丝的亲密互动以及粉丝分层运营,上演了一次又一次的“圈粉”奇迹!

德芙天猫粉丝圈,再证 “圈粉力”

最近,德芙也正式上线天猫粉丝圈,携手超萌天团LINE FRIENDS一起开启了一场超级宠粉趴!用户只需上手机淘宝/手机天猫搜索“德芙粉丝圈”,点击关注查看你和德芙的“亲密度”,0到100°属于普通粉丝,100°以上即为亲密粉丝,不同级别的粉丝可以解锁不同的粉丝福利,亲密度越高,福利越大。

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在活动中,所有德芙粉丝都有机会获取无门槛优惠券以及参与大乐透活动,抽取可爱的布朗熊公仔,而亲密度超过100°的亲密粉丝能获得的权益就更多了,不仅有机会领满199减100的大额优惠券、得LINE FRIENDS卡套、印章贴纸等限量周边。5月7日活动爆发,还有机会享半价购德芙巧克力礼盒等超级优惠。另外,德芙粉丝圈还在开圈日前期,发起#晒出你与德芙的亲密度# 可以和德芙一起挑战用巧克力拼布朗熊的活动。借助一系列大手笔的福利和世界瞩目的挑战活动,德芙为粉丝献上了一场至尊宠爱大事件。精彩的活动引来粉丝们积极参与,再次证明了天猫粉丝圈的强大“圈粉力”!

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精彩内容盘活粉丝,“圈粉力”背后的硬实力

通过天猫粉丝圈,德芙和粉丝终于有了一个良好的沟通阵地。而本次大事件也仅仅是天猫粉丝圈将德芙和粉丝联系起来的一个开始。因为德芙在天猫粉丝圈的一体化展示中,精彩的内容远不止此。从宠粉福利、热门话题、到对话大咖,品牌内容动态、明星优质视频、最新活动玩法各种内容一应俱全。

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有了这些精彩的内容板块,品牌能更好的吸引消费者人群,沉淀优质粉丝。而品牌粉丝也能在粉丝圈中找到自己的身份归属感,在各种有趣的活动与玩法里发现全新的品牌体验,加深品牌好感度,从而实现对品牌的第二次“种草”。

致力于拓展营销玩法,努力赋予品牌增量,求新求变一直是天猫的核心策略。凭借优质的内容留存和盘活粉丝,天猫粉丝圈在“粉丝营销”方面的成功,让我们再次看到了“圈粉力”背后的硬实力!

再破品牌运营痛点,天猫粉丝圈未来可期

此次德芙在天猫粉丝圈取得成功是有重要意义的,因为德芙上线天猫粉丝圈解决了德芙,乃至整个巧克力零食行业的运营痛点。一直以来,巧克力零食行业在品牌运营上都存在诸如流量分散、品牌曝光不充分、粉丝粘性低等问题。

长久以来,品牌都缺少一个将自己积累的粉丝资源盘活的平台,而品牌的粉丝也缺少一个直接触达品牌动态、品牌活动的“圈子”,而天猫粉丝圈的出现可以说同时解决了品牌和粉丝的问题,实现了真正程度上的双赢。

天猫粉丝圈解决了德芙品牌运营的“痛点”,为粉丝的长线运营打下了基础。而这只是一个开始。因为天猫粉丝圈的“圈粉”行动还在继续。不仅仅是德芙,也不仅仅是巧克力零食品牌,相信未来天猫粉丝圈还将成为其他更多品牌的粉丝运营阵地!不断为品牌沉淀优质粉丝,并帮助更多品牌实现长线的粉丝运营,天猫粉丝圈未来可期!

 

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