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“一物一码”带领品牌走向科技营销

2019-05-07 09:25:37  来源: 中国金融商报网

2013年底,恒大进军高端矿泉水市场;

2014年,恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动,利用红包营销引导消费者扫码,实现产品溯源、产品真伪查询,体现出一码多用价值营销。

恒大冰泉的活动开启了国内首个“全民扫码”热潮

恒大冰泉“一物一码”营销活动成功吸引了大量消费者,不仅增加了品牌影响力以及传播力度,更获利的是拥有庞大的消费者数据,此次活动可谓是一举多得。

随着移动互联网时代的发展,“一物一码”技术也在不断更迭,通过智能手机扫码除了对产品进行防伪、防窜、物流跟踪等基础功能外,生产溯源、营销服务、数据收集等功能更是“一物一码”技术的魅力体现。

如何让“一物一码”技术为我所用?首先我们要了解什么是“一物一码”。百度百科将“一物一码”归类为一种技术,而非学术概念。“一物一码”技术是利用云平台将消费者、企业、流通三者连接起来,从而能提供全面的O2O营销、防伪追溯、仓储物流等解决方案的一种技术  。由此可知,“一物一码”不是一个狭义的概念,而是一种可开发技术,根据实际应用场景不同,“一物一码”的应用手段也不同,抽奖、抢红包、幸运大转盘、查真伪、防窜货、会员录入、积分管理等等,可以说是千变万化,无穷无尽。

“一物一码”技术备受商家及品牌商的信赖,除了其多样化的营销手段外,其快速搭建的时效性也是传统活动所不能比拟的。传统的活动提前三个月就得开始准备各种活动策划、细节及执行,到活动日更是需要大量的人员配合,其时间成本、物资成本都是极大的浪费,活动中的效果无法得到保障,活动中的数据难以记录。而一物一码,则可以把决策到执行的周期从几周几个月,降到了几天几分,并且通过后台程序自动记录活动数据,活动中既没有庞大的设施费用,也没用复杂的人员配置。

这样的“一物一码”营销活动,才是商家和品牌商想要的营销活动。

“一物一码”改变了促销决策的时效性,大大缩短了策划到执行的时间;

“一物一码”使得促销策略调整变得灵活,多样化的活动方式,灵活可选;

“一物一码”使得虚拟的场景成为可能,不在依靠活动设施搭建,工具浪费;

“一物一码”让资源整合变成可能,活动数据与客户信息自动记录;

“一物一码”使得兑换实物奖的程序非常迅捷,一个人一个码主导一场活动成为可能。

“科技是第一生产力”科技的发展,带领我们走进一个又一个时代,而现今是互联网时代,是数据时代,是智能时代。“一物一码”的诞生是时代的产物,是技术的进步,数据时代,数据为王,一物一码的成功不仅仅体现在营销上,也体现在数据上。

“一物一码”将客户、市场、品牌三者连接起来,通过扫码收集消费者的行为惯、购物喜好、生活需求等,又通过扫码传递品牌价值、产品信息、品牌文化等。在这个市场行为中,顾客得到了方便快捷,品牌商得到了用户粘性资本。恒大的经典案例4个月收集161万会员,半年3.5亿扫码量,相信是很多商家所向往的,而通过“一物一码”技术来实现这个目标绝对是你首选的方式。

广州通赢科技有限公司(简称“广州通赢科技”,注册商标“TOEWIN®”),是一家以共赢文化驱动的技术服务型公司,成立于2009年9月。广州通赢科技旗下拥有通赢码®TOEMARK®--物联网一物一码防伪溯源技术企业、通赢链®TOELINK®--新零售大数据应用定制平台服务体系。创业至今,广州通赢科技在全球消费品及流通领域,累计合作突破5000家企业客户,具备每年持续服务1000家中大型企业客户的经营和服务能力。结合大量客户真实案例,钻研多年“一物一码”技术,始终如一的为各大企业冲破传统促销走向科技营销聚力赋能。

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