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社交电商开辟日化用品新市场,全球自选成商家首要选择

2019-09-30 10:31:54  来源: 中国金融商报网

日前,宝洁、蓝月亮、清风等日化行业知名品牌皆与全球自选在9月达成了合作协议。记者了解到,随着社交电商的蓬勃发展,众多日化品牌开始拥抱趋势,开拓新渠道。而作为分布式社交电商倡导者的全球自选成为了他们逐步转型发展的首选。

全球自选品牌战略合作签约仪式

产品更新速度快,竞争压力大,消费者的选择喜好变化难测是日用品行业的显著特征,它们决定了日化品牌运营的复杂性。这就需要企业持续保持其品牌的知名度和活跃度,并在品牌塑造上打造其独特个性。

以往,日化品牌企业多是以企业自身利益为核心并紧盯竞争对手,以功能、价格、优惠等理性利益诉求为诱导,通过庞大的渠道运作和垄断式的广告反复轰炸将企业及产品的品牌信息,植入消费者内心,却很少站在消费者的立场经营品牌。而在互联网快速发展的今天,他们的经营理论、品牌理论、营销理论仍没有与时俱进。

当下时代,商家和终端用户所掌握的信息差距逐步缩小,以广告为主的单向传播方式效果不断衰减,口碑、信任成为品牌得到消费者认可的重要因素。因此,通过全球自选来提高自身的社交属性,成为了这些日化品牌在当下市场的正确打开方式。

基于互联网科技的社交电商,与传统市场最大的区别就是去中间化,用户中心化,即用户“消费主义”。以全球自选为例,在分布式商业模式形态下,每个品牌都是一个独立的社交电商单元,并且每一个主体都具有对等的地位,都能够共享生态中的流量、客户等其他一系列资源。每个日化品牌除了能入驻全球自选平台进行商品售卖,还将得到全球自选完整的商业支持,建立自己的社交电商运营平台。此外,全球自选将通过四维一体的运营模式和6大服务体系对日化品牌商家进行建设赋能,因此来获取源源不断的流量。

据了解,宝洁、蓝月亮、清风等达成合作的日化品牌在全球自选推出的几款商品受到了消费者的热捧与青睐。面对时代的不断变化,日化品牌商家不仅要依靠优势做好产品,还要学会运用社交电商主动出击。

责任编辑:王九山团队


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