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快看漫画x天猫同好派,开启国漫IP营销新时代

2020-10-05 12:12:22  来源:财讯网

近年来,国漫IP已经从垂直内容升级成为一种文化符号,国产漫画风生水起,表现抢眼,备受观众追捧,"国漫崛起"的话题一再被提及。借助国漫IP强大的影响力来吸引年轻客群,成为品牌营销越来越频繁使用的方式,品牌致力于将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来,为品牌累积更多潜在用户,实现品牌声量与销量的双向提升。

风口已来 国漫进入IP发展新时代

长时间以来国产漫画没有一个很好的发展,抄袭和低幼,一直是制约国漫成长的两大桎梏。原创难、技术有限,许多动漫就开始模仿甚至抄袭,粗制滥造的项目数不胜数,一度有人认为国漫也会随之走向下坡路。

近年,随着IP热席卷文化产业,以快看漫画为首的网络漫画平台强势崛起,很快就填补了市场的窟窿,同时把目光瞄准了原创国产漫画。作为动漫行业的内容源头,几十年来一直不温不火的国产漫画俨然成了"风口上的猪",有越飞越高的趋势。如今国产漫画市场有上百万的从业者,以及超4亿的受众,其市场规模无比庞大。

IP是泛娱乐产业生态链的串联者。作为IP的重要源头之一,漫画IP因创作投入小、形象清晰具体,容易改编成网络游戏、影视作品等因素,在近年备受青睐。国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。

业内专家表示,从商业化运作角度,国内市场一定意义上已经形成对国产原创漫画的孵化模式,通过用户付款、IP版权交易等盈利模式获取经济效益。IP作为泛娱乐产业生态链的串联者,从IP源头起到最终变现,IP价值一步步升级,靠的是IP原创内容的精品度、社会认可度、粉丝效应等因素。处于上游的IP内容开发包括动漫、影视、文学的开发,优质的内容是吸引粉丝的基础。中游通过动漫、游戏、影视的作用放大并增强IP影响力,强化对核心粉丝的影响。下游则为通过多渠道变现,变现渠道以游戏、衍生品居多,因其盈利模式清晰易于变现。

而快看漫画始终深耕于原创国漫ip的制作,旨在产出高质量、类型丰富的原创内容;开创长条彩漫下拉式阅读模式,更适合于漫画阅读体验,适配手机用户碎片化时间进行阅读,带来了更好的用户体验,因此市场占有率更大、用户粘性更强。产业链上,快看漫画也在逐步发展中进行高质量IP的打造,有多部作品已实现动画、影视、广播剧的开发,在后续可布局衍生品开发,提供优质内容,完成产业链的打通。数据显示,快看漫画一共有超过3000部漫画,全网超过80%头部漫画IP均出自该平台,如:《吾凰在上》、《贫穷父女》、《甜美的咬痕》、《DOLO命运胶囊》等。

激活国漫ip经济蓝海 "次元破壁"是关键?

随着00后和Z时代的崛起,二次元文化正在突破圈层限制,跻身主流。据艾瑞数据预测显示,2020年中国的泛二次元用户规模将近4亿,在线动漫用户规模也达到2.5亿多。可以看得出如今的"国漫"市场正在走向康庄之道。

今天,品牌年轻化显然成了各大广告主的共同诉求。品牌通过与国漫ip联名深度挖掘Z世代市场喜好,抓住粉丝的心理诉求,创新的营销模式,联动内容端和产品端,将国漫IP的长尾效应发挥出来,为品牌谋求更加长远的利益发展。 这也将快看漫画成为各大广告主的首选营销阵地。

作为国内最大的漫画平台,快看漫画有超过2亿用户,其中50%以上为00后,被移动互联网数据服务公司QuestMobile 评为"最受00后欢迎app"。

目前,快看漫画联合天猫同好派打造了"国漫有YOUNG"为主题的国漫活动,活动邀请斯凯奇、上好佳、娃哈哈、Begirl等众多知名品牌跨界合作。之所以能引发这么多强大品牌的合作,更多是来自快看漫画的国漫IP有着2亿年轻用户的受众群体,同时结合天猫强大的电商能力,为国漫IP内容提供了更好的价值延伸性。于此同时,此次活动还在上海徐家汇站打造了国漫地铁,形成了IP的线上、线下整合营销的影响力,为国漫出圈提供了很好的模式。(手机淘宝/天猫,搜索"快看漫画同好派"即可看到国漫有YOUNG专题活动)

(上海徐家汇国漫地铁站)

(上海徐家汇国漫地铁站)

早在2019 年,斯凯奇ENERGY 20周年之际,斯凯奇就以快看漫画为核心阵地,集结七大漫画IP女主角组成"ENERGY少女团",用她们的故事和态度"释我能量",展现每个人专属的ENERGY女子力。

本次快看漫画与天猫同好派联合举办的"国漫有YOUNG"国漫IP跨界活动,将继续为斯凯奇赋能。以《黑夜有所斯》《女巨人也要谈恋爱》《甜美的咬痕》等为ip推出"斯凯奇潮酷装"产品,让斯凯奇以陪伴者的身份深入到二次元的世界,用年轻人的语言和方式与斯凯奇目标人群进行沟通,引发年轻群体的情感和文化共鸣,将平台粉丝转化为实际购买力,大幅提升斯凯奇在年轻潮流圈层中的品牌好感度。如果说"魔女潮酷装"是迎合Z世代消费潮流,那么,推出联名零食礼盒也十分有趣。快看漫画独家ip《吾凰在上》、《不可爱的她》、《再度与你》与上好佳合作的"上好佳超甜投喂系列——上好佳定制礼盒"整合营销活动赚足了眼球。

(斯凯奇魔女潮酷装系列)

上好佳作为一个家喻户晓的知名品牌,已经有54年的品牌历史,同时较早的进入中国市场,也形成了一定的中国文化。不过作为老品牌,始终没有受到年轻人的关注。面对新生消费主力Z世代和尚未充分挖掘的消费市场,快看漫画助力上好佳打破次元壁,以流行二次元文化带动产品升级。这将对上好佳的品牌产生革新塑造,引发了二次元圈层及00后年轻群体追捧热潮。

(上好佳超甜投喂系列)

除此之外,国民品牌娃哈哈也正式破圈率先与快看漫画合作,凭借国漫ip《谷围南亭》的赋能,将旗下产品娃哈哈八宝粥革新塑造,深入Z世代消费市场。娃哈哈作为国民品牌具备"新国潮"的基因,《谷围南亭》大有国风漫画复兴之势,两者"一味经典,天生有料"的中国韵味,肩负着国产品牌崛起的使命。

(娃哈哈八宝粥《谷围南亭》合作系列)

民族品牌加上国漫ip的强强联合,并非lP流量的简单导入,而是希望国民品牌能与国产动漫IP双剑合璧,推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能,从而产生"1+1>2"的营销效果。同时也是娃哈哈借势《谷围南亭》深耕国漫粉丝圈层,通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试,让双方的文化输出有了共同的落地点,再配合巧妙用心的构思,使品牌传播更加深入人心,成为了今年最抓人眼球的跨界形式。

(Begirl《吾皇在上》定制系列)

当然,以上只是快看营销合作的冰山一角,如Begirl、德芙冰巧等众多新生品牌和新生产品,从品牌初始就在进行年轻市场的塑造与定位。得年轻人者得未来,漫画是现代中国年轻人的语言和精神家园。快看漫画借助漫画内容的多元化势能,帮助品牌与不同圈层的年轻人进行互动和沟通,进一步提升品牌在年轻人心中的位置和价值。对品牌来说,这是抓住年轻人的机遇。

正因为如此,快看漫画已经成为越来越多国内外品牌年轻化及本地化的首选。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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